Droit Floridien des Médias Sociaux

Les médias sociaux ne sont pas nouveaux; Instagram et YouTube existent depuis bien plus d'une décennie. Ce qui est nouveau, c'est la conception algorithmique qui a alimenté la croissance des plateformes et, avec elle, des effets mesurables à l'échelle de la population. L'adolescent américain moyen passe désormais près de cinq heures par jour sur les médias sociaux, un quart des jeunes de 13 et 14 ans y consacre sept heures ou plus, et environ la moitié des adolescents affirment que les plateformes ont un effet majoritairement négatif sur leurs pairs. Ces chiffres ne sont pas déterminants en eux-mêmes; la question est de savoir pourquoi — et la réponse, selon la législature de Floride, réside dans les fonctionnalités conçues pour maintenir l'engagement des utilisateurs. La réponse de la Floride, le House Bill 3 de 2024, figure parmi les lois sur les médias sociaux les plus restrictives du pays, et après une année de contentieux, elle est en vigueur et fait l'objet d'une application effective.

Nos avocats en propriété intellectuelle de Miami conseillent les développeurs d'applications, les marques, les agences et les créateurs sur les lois floridiennes relatives aux médias sociaux ainsi que sur les lois régissant le droit à l'image, la vie privée et la publicité applicables à ce qui se passe sur ces plateformes — y compris le droit à l'image en vertu du § 540.08, qui accompagne chaque nom, visage et voix apparaissant dans un fil d'actualité, une publication commanditée ou un extrait généré par l'IA.

Ce Qu'Exige le HB 3 : §§ 501.1736–501.1738

Une définition statutaire de la “plateforme de médias sociaux,” des tranches d'âge pour les comptes, la suppression sur demande, et la vérification de l'âge pour le contenu préjudiciable

La Floride a adopté le HB 3 (Chapitre 2024-42, Lois de Floride) en mars 2024, entré en vigueur le 1er janvier 2025, en réponse directe à l'emprise des entreprises de médias sociaux sur la vie des mineurs. L'article 501.1736 définit une plateforme de médias sociaux par quatre caractéristiques cumulatives : elle permet aux utilisateurs de téléverser du contenu ou de consulter le contenu ou l'activité d'autres utilisateurs; dix pour cent ou plus de ses utilisateurs actifs quotidiens de moins de 16 ans y passent en moyenne deux heures ou plus par jour; elle emploie des algorithmes qui analysent les données des utilisateurs pour sélectionner le contenu qui leur est destiné; et elle possède des fonctionnalités addictives — défilement infini, notifications ou alertes push, indicateurs interactifs personnels, lecture automatique de vidéos, ou diffusion en direct. Presque chaque plateforme communément appelée média social tire son succès d'une combinaison de ces caractéristiques. La loi ne restreint pas les fonctionnalités elles-mêmes; elle restreint qui peut détenir un compte sur une plateforme qui les possède.

Comment le HB 3 Est Appliqué — et Contesté

Une injonction, un sursis, un appel pendant, et les premières affaires du procureur général

La première année d'application de la loi s'est jouée devant les tribunaux. La Computer & Communications Industry Association et NetChoice ont intenté une action devant le district nord de la Floride en octobre 2024, faisant valoir que les restrictions relatives aux comptes violent le premier amendement et sont préemptées par le droit fédéral. Le juge Walker a rejeté la plainte initiale pour défaut de qualité pour agir en mars 2025, puis, le 3 juin 2025, a prononcé une injonction préliminaire visant les dispositions relatives aux comptes des utilisateurs de moins de 14 ans et les dispositions de consentement parental pour les jeunes de 14 et 15 ans. Le 25 novembre 2025, une formation divisée du onzième circuit a suspendu cette injonction dans l'attente de l'appel, permettant à l'application de la loi de se poursuivre; le procureur général a annoncé que son bureau appliquerait la loi “de manière énergique.” L'appel a été plaidé en mars 2026 et demeure pendant, et le tribunal de district a prolongé la communication de pièces jusqu'en 2027. Les dispositions du HB 3 relatives à la vérification de l'âge reposent sur des fondements plus solides depuis l'arrêt Free Speech Coalition v. Paxton, 606 U.S. ___ (27 juin 2025), dans lequel la Cour suprême des États-Unis a confirmé l'exigence texane de vérification de l'âge pour les sites Web pour adultes, sous un contrôle de constitutionnalité intermédiaire.

L'application de la loi a débuté avant le sursis. En avril 2025, le procureur général a poursuivi Snap, Inc. devant le tribunal de circuit du comté de Santa Rosa, alléguant que Snapchat exploite une plateforme de médias sociaux au sens de la loi tout en permettant sciemment des comptes détenus par des mineurs de moins de 14 ans et en se commercialisant auprès des adolescents — une classification “12+” dans l'Apple App Store et une classification “T” dans les boutiques Google et Microsoft — et que ses fonctionnalités addictives (Snapstreaks, Spotlight, Snapscores, le Friend Solar System) ainsi que son agent conversationnel My AI exposent ces utilisateurs à un préjudice. La plainte réclamait des sanctions civiles, des honoraires et des dommages-intérêts punitifs. Snap a fait renvoyer l'affaire devant le district nord de la Floride le 21 mai 2025; le tribunal a rejeté la demande de renvoi et la requête de l'État en injonction temporaire en août 2025, concluant que l'État n'avait pas démontré de probabilité substantielle de succès, et l'appel interlocutoire de l'État (n° 25-12814) demeure pendant. En 2025, le procureur général a également poursuivi des exploitants de sites de contenu pour adultes en vertu du § 501.1737 pour avoir affiché du matériel sexuellement explicite sans vérification de l'âge, et le 15 juin 2026, a poursuivi TikTok et ByteDance en vertu du § 501.1736, de la FDUTPA et de la nuisance publique, pour des classifications d'âge sous-estimées dans les boutiques d'applications et la diffusion algorithmique de contenu destiné aux adultes à des mineurs.

Algorithmes, IA et la Définition Statutaire

Aucune mention de “l'IA” — mais la personnalisation algorithmique est l'un des quatre critères de la définition

Le HB 3 n'emploie jamais les mots “intelligence artificielle,” mais l'IA se trouve au cœur de sa définition : une plateforme n'est visée que si elle emploie des algorithmes qui analysent les données des utilisateurs pour sélectionner le contenu qui leur est destiné. Ce critère englobe le moteur de recommandation au cœur de chaque fil d'actualité moderne — la page “Pour Vous,” les modèles de classement et de personnalisation par IA générative qui ont remplacé le filtrage collaboratif plus simple, et les agents conversationnels de plus en plus intégrés aux produits de messagerie. La plainte contre Snap a fait ce point expressément en ciblant My AI, un agent conversationnel accessible aux utilisateurs de moins de 14 ans sans, selon l'État, contrôle ni mesures de sécurité adéquats. Une plateforme qui s'appuie sur un classement, une personnalisation ou des fonctionnalités de compagnon assistés par IA générative devrait considérer que cette fonctionnalité satisfait le critère algorithmique et concentrer son analyse de conformité sur les trois autres critères. D'autres États sont allés plus loin en réglementant la conception elle-même : le SAFE for Kids Act de New York (juin 2024) restreint les fils algorithmiques et les notifications nocturnes pour les utilisateurs de moins de 18 ans en l'absence de consentement parental; le Protecting Our Kids from Social Media Addiction Act de Californie interdit les fils addictifs et les notifications programmées destinées aux mineurs connus; et en 2026, l'Idaho, l'Oregon et l'État de Washington ont adopté les premières lois réglementant les interactions des agents conversationnels par IA avec les mineurs, tandis que l'Alabama et l'Utah ont déplacé la vérification de l'âge vers la boutique d'applications. Le AI Bill of Rights de Floride de 2026 (SB 482), qui aurait ajouté des contrôles parentaux sur les conversations des mineurs avec des agents conversationnels, a été adopté par le Sénat mais est mort à la Chambre.

Le Droit à l'Image sur les Plateformes Sociales : Ce Que Signifie le § 540.08 pour les Mineurs, les Créateurs, les Marques et les Plateformes

Le consentement pour un mineur appartient au parent — et le HB 3 modifie qui peut le donner

Chaque compte sur une plateforme de médias sociaux est construit autour d'un nom, d'un visage et, de plus en plus, d'une voix, chacun étant protégé par le droit à l'image de la Floride. L'article 540.08 interdit de publier ou d'utiliser autrement publiquement le nom, le portrait, la photographie ou toute autre ressemblance d'une personne à des fins commerciales ou publicitaires sans son consentement exprès, écrit ou oral; pour un mineur, seul un parent ou un tuteur peut donner ce consentement (§ 540.08(6)). Le recours consiste en une injonction, des dommages-intérêts incluant une redevance raisonnable, et des dommages-intérêts punitifs. Les plateformes se sont historiquement appuyées sur leurs conditions d'utilisation — la licence que chaque utilisateur accorde lors de la création d'un compte — comme le consentement leur permettant d'utiliser le contenu des utilisateurs, y compris leur ressemblance, dans des formats publicitaires “commandités” ou “sociaux.” Le HB 3 et le § 540.08 ébranlent ensemble ce fondement pour les mineurs de Floride.

• Les comptes qui ne devraient pas exister ne peuvent fournir de consentement. Un mineur floridien de moins de 14 ans ne peut détenir aucun compte, et un jeune de 14 ou 15 ans ne peut en détenir un que moyennant le consentement parental. Une licence acceptée par simple clic par un utilisateur que la loi qualifie d'inapte à détenir un compte, ou par un jeune de 15 ans dont le parent n'a jamais consenti, constitue un fondement fragile pour le consentement parental exigé par le § 540.08(6). Tout usage commercial de la ressemblance d'un tel mineur — une story commanditée, un module publicitaire “amis qui aiment ceci,” du matériel promotionnel mettant en vedette le contenu de l'utilisateur — entraîne une exposition en matière de droit à l'image, en plus de la violation du HB 3.
• La suppression et la licence. Lorsque le compte d'un mineur est résilié en vertu du § 501.1736(2)–(3), la plateforme doit supprimer de façon permanente les renseignements personnels du compte — ce qui inclut les images et vidéos que la plateforme pourrait avoir obtenues sous licence. Une plateforme qui continue d'utiliser la ressemblance d'un mineur dont le compte a été supprimé, dans la publicité, des données d'entraînement ou des archives promotionnelles, s'expose à la fois à une violation statutaire et à une réclamation fondée sur le § 540.08 pour laquelle aucun consentement ne peut être démontré.
• Les créateurs, les vlogs familiaux et les “kidfluenceurs.” Le consentement d'un parent satisfait au § 540.08 pour l'apparition d'un enfant dans un contenu monétisé, et la Floride — contrairement à l'Illinois, au Minnesota et à la Californie — n'a aucune loi exigeant qu'une part des gains de l'enfant soit mise en fiducie. Mais le consentement d'un parent ne lie pas l'autre parent de l'enfant dans un litige de garde, ne s'étend pas à un usage distinct par une marque de l'image de l'enfant au-delà de la publication, et peut être révoqué pour des usages futurs. Les marques commanditant du contenu familial devraient obtenir une autorisation du parent nommant la marque, le support, la durée, et tout usage par IA ou dérivé.
• Les marques qui republient le contenu des utilisateurs. La photo d'une cliente se montrant avec un produit, republiée sur le fil commercial d'une marque ou utilisée dans une publicité payante, constitue un usage de sa ressemblance à des fins publicitaires. Un hashtag ne vaut pas consentement; la licence accordée à la plateforme n'est pas une licence accordée à la marque; et lorsque l'utilisateur est un mineur, seul un parent peut consentir. Obtenez une autorisation écrite, ou utilisez les propres outils d'autorisation de la plateforme et conservez-en la trace.
• Les noms de plateformes et de créateurs dans la publicité. Une plateforme qui se fait la promotion à l'aide du nom ou du visage d'un créateur, ou une marque qui laisse entendre l'approbation d'un créateur, a besoin du consentement de ce créateur en vertu du § 540.08 et, si cette implication est fausse, s'expose également à une réclamation pour fausse approbation en vertu du Lanham Act et à la FDUTPA; les Endorsement Guides de la FTC exigent la divulgation de tout lien substantiel directement dans la publication.
• Les ressemblances générées par IA de mineurs. Les images synthétiques et les clones vocaux de mineurs réels constituent la catégorie d'abus de plateforme connaissant la croissance la plus rapide. Un deepfake à caractère sexuel constitue une infraction pénale en vertu du § 836.13 et est soumis au retrait sous 48 heures prévu par la Brooke's Law; un usage commercial d'une ressemblance synthétique constitue une réclamation fondée sur le § 540.08 (seul un parent pouvant y consentir); et les propres outils d'une plateforme qui génèrent ou recommandent un tel contenu relèvent du critère algorithmique du HB 3. Le NO FAKES Act fédéral, actuellement pendant, ajouterait un droit sur la réplique numérique ainsi qu'un système de notification et de retrait.

Les éléments, les recours et l'historique contentieux floridien du droit à l'image sont traités en détail dans notre résumé Droit à l'Image; les délits relatifs à la vie privée qui accompagnent l'accès non autorisé au compte d'un mineur, dans notre résumé Droit à la Vie Privée; et les règles relatives au courriel et aux textos qui régissent le marketing des plateformes et des marques auprès des utilisateurs de Floride, dans nos résumés FEMCA et FTSA.

Recommandations pour les Plateformes, les Marques et les Créateurs

Déterminer si la loi s'applique, mettre en place les tranches d'âge, et traiter chaque ressemblance comme étant sous licence — ou non

• Déterminez si le service constitue une “plateforme de médias sociaux.” Mesurez le critère d'utilisation par les moins de 16 ans à partir des propres données de la plateforme, documentez honnêtement les critères algorithmiques et fonctionnels, et révisez l'analyse chaque fois qu'une fonctionnalité — y compris une recommandation par IA ou un agent conversationnel — est ajoutée.
• Mettez en place des contrôles de compte par tranche d'âge. Bloquez la création de compte pour les utilisateurs de moins de 14 ans; dirigez les jeunes de 14 et 15 ans vers un mécanisme vérifiable de consentement parental avant l'activation; et utilisez les propres signaux de la plateforme pour identifier les comptes probablement détenus par des utilisateurs de moins de 14 ans, puisque la loi exige également leur résiliation.
• Choisissez une méthode de vérification de l'âge raisonnable et documentée. Pour les services offrant du contenu préjudiciable, retenez une vérification anonyme ou standard en vertu du § 501.1737, contractez avec le fournisseur de vérification les obligations de non-conservation et de sécurité du § 501.1738, et conservez les registres démontrant que la méthode a été appliquée.
• Prévoyez des mécanismes de résiliation et de suppression respectant les délais statutaires. Cinq jours ouvrables pour la demande d'un mineur et dix pour celle d'un parent, avec suppression en arrière-plan des renseignements personnels — y compris les images, les vidéos et toute copie dans les circuits publicitaires ou d'entraînement.
• Alignez les conditions d'utilisation et les mécanismes de consentement sur le § 540.08. Rédigez le consentement parental de manière à couvrir les usages commerciaux précis que la plateforme entend faire du contenu d'un mineur, excluez les ressemblances de mineurs des formats publicitaires lorsque le consentement est incertain, et respectez les révocations.
• Pour les marques et les créateurs : obtenez l'autorisation, divulguez la relation, et surveillez le contenu synthétique. Autorisations écrites des parents pour tout mineur apparaissant dans un contenu commandité, divulgations conformes aux exigences de la FTC, et surveillance des ressemblances générées par IA des personnes avec lesquelles la marque collabore.

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